Manche Marken reden viel. AVII sagt wenig und meint alles. Hinter der Marke steht Artur Grigoryan, und sein Gedanke ist einfach: Weniger ist mehr. Alles Überflüssige fliegt raus, in der Komposition, in der Sprache, in der Form. Was bleibt, darfst Du selbst deuten. AVII sieht Luxus in Zurückhaltung, inspiriert von Japandi. Die Düfte entstehen mit unabhängigen Parfümeuren, deren Namen immer genannt werden, für die erste Kollektion mit Céline Guivarc’h. Und der Name? A und VII, die römische Sieben. Zusammen A7, ein stilles Zeichen mit viel dahinter.
